O autor William Poundstone revela como nossas decisões de compra são frequentemente manipuladas por estratégias de precificação engenhosas - e muitas vezes imperceptíveis. Com base em pesquisas da psicologia comportamental e em estudos econômicos, o livro desmonta a ideia de que existe um "preço justo", mostrando como as empresas usam âncoras, números mágicos, e contextos ilusórios para influenciar o comportamento dos consumidores.

Ao longo do livro, Poundstone explora técnicas como o "efeito isca", o "preço âncora", e a psicologia dos descontos, trazendo exemplos práticos e experimentos surpreendentes. Ele também ensina como o consumidor pode reconhecer essas táticas e tomar decisões mais conscientes — e como profissionais podem utilizá-las de forma ética para melhorar suas estratégias de marketing e vendas.